Dette er en meningsytring. Innholdet gir uttrykk for forfatters mening.
«Fysioterapeutene»: Hvem er det som snakker?
Vårt forbund, Norsk Fysioterapeutforbund (NFF), profilerer seg nå som «Fysioterapeutene». Men det er navnet på en profesjon, ikke et forbund. Det er for upresist til å gi oss slagkraft.
Skrevet av Kjartan Vårbakken, fysioterapeut, M.Sc. og medlem av Norsk Fysioterapeutforbund (MNFF), Østeråsklinikken, Bærum. Innleggsforfatter opplyser om at han tidligere har vært fagredaktør i Fysioterapeuten.
Se på bildene:
Bilde 1 viser forsiden av fysio.no slik den møter leseren. Øverst står «Fysioterapeutene», og ved siden av står knappen «Bli medlem». Men medlem av hva?
Norsk Fysioterapeutforbund er usynlig.
Bilde 2 viser forbundets egen sak om statsbudsjettet 2027. Vi ser logo, overskrift, et stort portrett og et sitat fra «forbundsleder Stig Fløisand». Hvilket forbund han leder, står imidlertid ikke.
Bilde 3 viser hvor svaret står: helt nederst på siden, i bunnteksten.
Forbundet har i Fysioterapeuten begrunnet det nye navnet med at det «sier hvem vi er med en gang».
Bildene fra forbundets nettsider, viser det motsatte.
Avsender først
Jeg sier det rett ut: Leseren skal vite hvem som snakker før hun leser hva som blir sagt. Åpne Aftenposten eller VG. Avisens navn står øverst, og bylinen står før brødteksten. Ingen leser lurer på hvem avsenderen er. Det er standarden fysio.no må måles mot. Å gjøre sitt eget navn usynlig i første møte med leseren er et alvorlig kommunikasjonsproblem.
Når «Fysioterapeutene» uttaler seg om statsbudsjettet, snakker ingen organisasjon. Det er «profesjonen» som snakker. Men hvem er de? Det vet nok de færreste.
Det skal være Norsk Fysioterapeutforbund som taler, med tyngde og presisjon. Men her ser ikke-medlemmer ingen organisasjon å melde seg inn i. Medlemmer kjenner ikke igjen sitt eget forbund. Og politikerne får en upresis avsender presist når vi trenger kraft og gjennomslag.
Vi fremstår svært uklare i egen kommunikasjon.
Slik kan det kraftig forbedres
Første steg kan gjøres umiddelbart. Fullt navn må inn i logoen øverst på hver side:
Fysioterapeutene – Norsk Fysioterapeutforbund (NFF)
Neste steg, over tid, er å ta navnegrepet helt ut. Kortnavnet må få tilbake ordet «forbund», som sier at dette er en medlemsorganisasjon. Fullnavnet må stå ved siden av. Forkortelsen må ikke kunne forveksles med Norges Fotballforbund. Og domenet fysio.no må utnyttes fullt ut. Derfor er mitt forslag som følger:
Fysioforbundet – Norsk Fysioterapeutforbund (NFyF)
Kanskje ikke ideelt, men heller ikke til å misforstå.
Jeg ber "Fysioterapeutene" forbedre dette kraftig i god tid før neste statsbudsjett.
