Fra NFF til Fysioterapeutene for Norsk Fysioterapeutforbund: – Sier hvem vi er med en gang
"Fysioterapeutene" er det nye offisielle kortnavnet til Norsk Fysioterapeutforbund. Og det nye logosymbolet ligner veldig på en "F". Men hva mer skal det symbolisere? Vi fikk forbundslederen i Norsk Fysioterapeutforbund, på folkemunne nå "Fysioterapeutene", til å forklare bakgrunnen for forbundets visuelle makeover.
I et intervju i forbindelse med at den nye visuelle profilen til forbundet ble lansert, forklarte Frode Jahren litt om hvorfor man i forbundet nå har valgt å endre seg, eller fornye seg (se egen sak).
Han sa blant annet til Fysioterapeuten at det nå blir lettere å finne fram og få den hjelpen medlemmene trenger når de trenger det, at de ser hva Norsk Fysioterapeutforbund faktisk vinner frem med innen helsepolitikk, og at forbundet ser likt ut og snakker med samme stemme uansett hvor medlemmene møter dem.
Men hva skal den nye logoen illustrere? Heter egentlig forbundet fortsatt Norsk Fysioterapeutforbund? Hva koster endringene, og hva får forbundet tilbake - tror de selv?
Vi fikk disse svarene fra forbundsleder i Norsk Fysioterapeutforbund (Fysioterapeutene), Stig Fløisand.
Fire ting samtidig
– Kan du fortelle om moderniseringsarbeidet som er gjort, og gjøres, i forbundet nå?
– Vi gjør fire ting samtidig: Vi har fått laget et kunnskapsgrunnlag om hva fysioterapi er verdt for samfunnet (se egen sak, red.anm.). Vi har bygget en tydeligere merkevare, med ny visuell profil og nye nettsider.
Fløisand sier også at forbundet jobber for politisk gjennomslag i de sakene medlemmene bryr seg mest om.
– Og vi bygger allianser med dem som vil det samme som oss, understreker han.
Slik mener forbundslederen organisasjonen styrker omdømmet sitt, gjør forbundet mer attraktivt og gir medlemmene en bedre opplevelse og når bedre gjennom med sine viktigste saker.
Skal drive merkevarebygging
– Hva er grunnen til alle endringene?
– Hovedlandsmøtet i 2025 vedtok at vi skal øke organisasjonsgraden. Der ble det også vedtatt at vi skulle ha en rekrutteringskampanje knyttet til at forbundet i 2026 fyller 90 år, sier han.
Han forteller også at Norsk Fysioterapeutforbunds landsmøte i 2021 vedtok at forbundet skal drive målrettet merkevarebygging.
– I dag er 65 prosent av yrkesaktive fysioterapeuter organisert hos oss, og andelen er lavere i privat sektor. Hvert år går rundt 300 medlemmer over i kategorien ikke yrkesaktive. Vi må vokse for å beholde den styrken vi har, sier Fløisand.
Han legger vekt på at forbundet skal bli den organisasjonen medlemmene fortjener.
– Nettsidene har vært for dårlige og ikke svart på det brukerne gjør og trenger. Vi har ikke hatt en bevisst, helhetlig visuell identitet. Medlemmene har hørt for lite fra oss. Dette gjør vi nå noe med.
Skal symbolisere styrke i alle ledd
– Hvis vi ser på logoen spesielt: Hva skal den nye logoen symbolisere?
– Logoen er en F, satt sammen av former som henger i hverandre, et ledd, som står sammen med navnet Fysioterapeutene. Den symboliserer styrke i alle ledd. Sterke ledd er også helt avgjørende i en organisasjon. Vi er sterkest når vi står sammen, svarer forbundslederen.
Før han legger til at det henger sammen med visjonen til forbundet, om at de sammen beveger samfunnet, og med verdiene: kompetent, samlende og samfunnsengasjert.
– I hvert fall ikke etter fotball-VM
– Og det nye navnet, Fysioterapeutene. Hvorfor?
– Navnet på forbundet er fortsatt Norsk Fysioterapeutforbund, presiserer han.
Før han forklarer:
– I dagligtalen bruker vi Fysioterapeutene. Det gjør vi på samme måte som Legeforeningen, Psykologforeningen og Ergoterapeutene, som dropper Norsk og Den norske fra navnene sine i daglig bruk. Dette er rett og slett en god forenkling som gjør det lettere for oss alle å fronte forbundet.
Fløisand mener at de i dag har altfor mange eksempler på feilskriving, og på at folk rett og slett ikke vet hva forbundet heter.
– Mange bruker også forkortelsen NFF, som nok ingen utenfor forbundet forbinder med oss.
– Om noen gjorde det fra før gjør de det i hvert fall ikke etter årets fotball-VM.
Han sikter til Norges Fotballforbunds forkortelse (NFF).
– Fysioterapeutene derimot sier hvem vi er med en gang, mener Fløisand.
– Hatt en ærlig gjennomgang
– Kan du fortelle om prosessen bak hele arbeidet?
– Vi begynte arbeidet med prosjektet Rekruttering og vekst tidlig i 2026 med en rekke workshops med forbundsstyret, sekretariatet og regionlederne, forteller Fløisand.
Har sier at de etter dette har gjennomført en medlemsundersøkelse, fokusgruppe med nyere medlemmer, sett nærmere på hvem medlemmene er, gjort flere brukertester på nettsidene, hentet inn og sett på offentlig tilgjengelige data, og tatt det han kaller en ærlig gjennomgang av dagens situasjon for å legge planen for hva vi faktisk burde gjennomføre nå.
– Dette resulterer nå i første runde med en solid merkevareplattform, en tydelig visuell identitet som gjør oss mer helhetlige og gjenkjennelige i kommunikasjonen, nye nettsider som svarer bedre på det brukerne ønsker seg, og rapporten Verdien av fysioterapi, gjennomført av Samfunnsøkonomisk Analyse, som viser frem den samfunnsøkonomiske nytten av fysioterapi, legger han til.
Fløisand mener samtidig at forbundet har fått flere politiske gjennomslag i året som har gått, noe han delvis krediterer prosjektet. Her nevner han det at 16-17-åringer ikke lenger må betale egenandel for fysioterapi, og at alle kvinner som har født nå skal få en påminnelse fra HelseNorge om å bestille time hos fysioterapeut.
– Når vi takket være dette arbeidet klarer fremstå mer profesjonelle og samlet, og systematiserer det vi allerede gjør, gir det grunnlag for flere gjennomslag og bedre allianser, mener forbundslederen.
Han legger til at de også starter opp en rekrutteringskampanje slik landsmøtet ønsket, og der de skal synliggjøre fysioterapeutenes kompetanse og hva de betyr for ulike pasientgrupper og helsetjenesten.
– Bruker noe av overskuddet
– Kan du si noe om hva dette arbeidet koster, i kroner og øre?
– Hele prosjektet har gått fra starten av 2026 og varer ut 2028. Den største delen av det ordinære budsjettet til seksjon for kommunikasjon og helsepolitikk har gått med til dette i år.
– I tillegg har forbundsstyret vedtatt en ekstra bevilgning til prosjektet, legger Fløisand til.
På spørsmål om han kan komme med konkrete beløp, vil han ikke det. Han forteller at det er snakk om et pågående arbeid, og derfor ønsker ikke Fløisand oppgi noen enkeltbeløp nå.
Mer i detalj vil han altså ikke gå, men legger til at pengene har de fordi forbundet har gått med overskudd de siste årene. Han forteller samtidig at de ser ut til å gå med et overskudd i år.
Regnskapsprognosen for 2026 viser ifølge forbundslederen et overskudd, og han sier at forbundsstyret er godt innenfor rammebudsjettets forutsetninger og ramme fastsatt av Hovedlandsmøtet i 2025.
– Nå bruker vi noe av dette overskuddet på det Hovedlandsmøtet har bestemt. Alternativet, å la være, hadde også kostet. Vi hadde fortsatt hatt nettsider medlemmene ikke finner fram i, og vi hadde mistet terreng år for år, mener han.
Mener det nå blir lettere for medlemmene
– Hvordan mener du medlemmene kommer til å merke forandringene?
– Medlemmene skal merke at det blir lettere å finne fram og få hjelpen de trenger, de skal enklere se hva vi får gjennomslag for i helsepolitikken, og de skal merke et forbund som ser likt ut og snakker med den samme stemmen, uansett hvor de møter oss, forklarer Fløisand.
På spørsmål om hva han venter å få tilbake fra prosjektinvesteringen, nevner han flere studentmedlemmer, flere turnusfysioterapeuter og en høyere organisasjonsgrad i privat sektor.
– Hvorfor, eller hvordan, kan dette gi flere medlemmer?
– Den nye profilen henger sammen med rekrutteringskampanjen, og med hele den reisen et medlem går gjennom fra første møte med oss.
Han sier at en felles profil betyr at alle nåværende og mulige medlemmer møter det samme forbundet.
– At vi er gjenkjennelige er veldig viktig. Når navnet og uttrykket er enkelt og gjenkjennelig, blir det lettere for hver tillitsvalgt og hvert medlem å fremme forbundet, gjentar han.
Før Fløisand avslutningsvis presiserer at han vil at Norsk Fysioterapeutforbund fremover skal bli målt på gjennomslag, og på om fysioterapi har fått større plass i helsepolitikken.
